La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España publicó en su sitio web la guía "Del like a la inversión: qué debes saber de los finfluencers", un documento orientado a que los inversores tomen decisiones más informadas en un ecosistema digital donde el consejo financiero y el contenido de entretenimiento se mezclan con frecuencia.
La guía explicó los factores que han impulsado el crecimiento de los finfluencers, los tipos de mensajes que difunden, las plataformas que utilizan y el impacto que el formato de los contenidos puede tener sobre sus seguidores. También se publicó una infografía con los puntos más destacados del documento.
¿Qué es un finfluencer?
Aunque no existe una definición legal del término, la CNMV describió al finfluencer como toda persona física o jurídica que crea y difunde contenidos sobre finanzas, dinero, ahorro o inversión a través de redes sociales o plataformas digitales, con el objetivo de influir en las decisiones y comportamientos financieros de su audiencia.
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El regulador reconoció que no todos los finfluencers representan un riesgo: algunos promueven la educación financiera con información clara, neutral y transparente, contribuyendo a fomentar hábitos de ahorro responsables. Sin embargo, advirtió que otros pueden operar en ámbitos regulados sin cumplir con la normativa aplicable, lo que representa riesgos importantes para su audiencia.
El principal riesgo identificado por la CNMV fue el fraude. El regulador señaló que algunos finfluencers pueden ofrecer asesoramiento personalizado sin contar con la autorización requerida para hacerlo, o difundir recomendaciones de inversión específicas —como comprar determinadas acciones o entrar en ciertos productos— que no son adecuadas para todos los perfiles de inversores.
El decálogo para el inversor
El núcleo del documento fue un decálogo de recomendaciones prácticas. Entre los puntos más relevantes, la CNMV advirtió que el número de seguidores o los "likes" de un finfluencer no son indicadores de su fiabilidad. Recomendó verificar quién está detrás del contenido, si opera bajo su nombre real y si trabaja para una entidad autorizada.
El regulador también alertó sobre el peligro de actuar por urgencia o por miedo a perder una oportunidad de inversión —una táctica habitual en ciertos perfiles—, así como del llamado "comportamiento de rebaño", que consiste en tomar decisiones de inversión únicamente por lo que se ve en redes sociales, sin investigación previa.
Otros puntos del decálogo abordaron el sesgo de confirmación —la tendencia a buscar información que valide creencias previas—, la imposibilidad de que existan retornos altos con bajo riesgo, y la importancia de recordar que ningún consejo general en redes sociales reemplaza el asesoramiento personalizado en materia de inversión. El decálogo cerró instando a los inversores a denunciar ante la CNMV si detectan a un finfluencer que difunde información engañosa o participa en conductas fraudulentas.
Contexto regulatorio
La publicación de esta guía se enmarcó en la actividad de educación financiera y protección al inversor que desarrolla la CNMV, y llegó en un momento en que los reguladores de distintos países estudian cómo supervisar la actividad de creadores de contenido con influencia sobre decisiones de inversión masivas.
Para América Latina, donde el fenómeno de los finfluencers crece con fuerza en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, el enfoque del regulador español puede servir como referencia para autoridades que aún no han abordado formalmente este fenómeno, en particular en mercados como Argentina, México o El Salvador, donde la educación financiera digital gana terreno pero la regulación sigue rezagada.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
