El comercio con agentes autónomos de IA podría significar el fin de la publicidad en línea tal como se conoce hoy y cambiar el modelo económico de internet, según a16z Crypto.
Desde los inicios de internet, la compra de bienes o servicios suele implicar navegar a tiendas en línea (algunas a través de anuncios en línea). Sin embargo, Sam Ragsdale, cofundador de Merit Systems, argumenta que esto podría cambiar si los agentes de IA realizan las compras en el futuro.
De 1997 a 2024, el modelo de negocio para internet fue la “distracción”, afirmó Ragsdale en una entrada de blog de a16z el domingo.
“Los humanos que leen una página web pueden ser distraídos por un anuncio, monetizando su atención parcial”, pero los LLM y los agentes “no se distraen”, dijo.
El tamaño del mercado de publicidad en línea, dominado por el gigante de las búsquedas Google, se estimó en 291.000 millones de dólares en 2025, según Mordor Intelligence.
“Hay una hermosa ironía en que los anuncios crearan un internet libre y abierto, que se convirtió en el conjunto de datos de 10 billones de tokens que creó los LLM, lo que llevó a la caída de los anuncios”.
Los protocolos abiertos son el camino a seguir
Ragsdale dijo que el primer paso ya se ha dado, con plataformas de IA como ChatGPT y Gemini que agregaron productos como “Instant Checkout” para usuarios estadounidenses el año pasado, permitiéndoles comprar productos directamente dentro de una conversación sin necesidad de ir a un sitio web externo.
Pronto, cientos de millones de consumidores en todo el mundo “encontrarán mejores productos, los comerciantes tendrán tasas de conversión mejoradas y las plataformas podrán quedarse con entre el 5% y el 10%”, dijo.
Sin embargo, estos servicios de “checkout” son solo nuevos “jardines vallados”, explicó Ragsdale, pues los comerciantes deben pasar por rigurosos procesos de aprobación para ser incluidos.
En cambio, Ragsdale argumentó que el camino a seguir serán los agentes de IA con protocolos abiertos que les permitan descubrir productos por su cuenta.
“Un agente que solo puede comprar a comerciantes preaprobados es un empleado con una tarjeta corporativa restringida a tres proveedores. Un agente con protocolos abiertos es un emprendedor con una cuenta bancaria”, dijo.
Ragsdale concluyó que un “truco ingenioso” llamado publicidad cambió internet para siempre, pero en 2026, “ese truco está muriendo”, argumentando que el comercio agéntico abierto, impulsado por el protocolo x402 desarrollado por Coinbase o el Machine Payments Protocol (MPP) de Tempo y Stripe, es el futuro.
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