El banco central de China y otros siete reguladores han finalizado las “Medidas Administrativas para el Marketing en Línea de Productos Financieros” (Anuncio n.º 9), con fecha del 21 de abril y publicadas el 24 de abril.
Las normas entran en vigor el 30 de septiembre de 2026 y limitan el marketing en línea de productos financieros a instituciones financieras con licencia y plataformas de terceros legalmente autorizadas, y prohíben que cualquier organización o individuo ofrezca servicios de marketing en línea o cualquier otra forma de asistencia que facilite actividades financieras ilegales.
El texto incluye explícitamente la emisión y el comercio de monedas virtuales, junto con el negocio ilegal de márgenes de compraventa de divisas, en la definición de actividad financiera ilegal, lo que refuerza una postura que se hizo explícita por primera vez cuando el Banco Popular de China declaró ilegales todas las transacciones de criptomonedas en 2021.
Las autoridades enmarcan las medidas como reglas de protección al consumidor destinadas a frenar la promoción en internet engañosa o agresiva, incluyendo la venta por livestream y las campañas virales en torno a productos apalancados u opacos, y advierten que las plataformas, los intermediarios y los creadores de contenido pueden ser responsables de facilitar o no frenar dicha comercialización.
Los reguladores incluyen el Banco Popular de China, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado, la Administración Nacional de Regulación Financiera, la Comisión Reguladora de Valores de China, la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, la Administración del Ciberespacio de China y la Administración Estatal de Divisas.
China ya ha prohibido las plataformas nacionales de comercio de criptomonedas y los proyectos de minería, y ha impedido que las instituciones financieras proporcionen servicios relacionados con criptomonedas, expulsando la mayor parte de la actividad local del sistema financiero formal.
El nuevo régimen endurece el perímetro al dirigirse a la capa de marketing digital, advirtiendo a plataformas, intermediarios y creadores de contenido que facilitar promociones para productos prohibidos puede equivaler a la participación en actividades financieras ilegales.
Reguladores globales intensifican las acciones contra los influencers financieros
Otros reguladores se están moviendo en paralelo. El regulador de valores de Italia, CONSOB, amplificó en enero una hoja informativa sobre los llamados "finfluencers" (influencers financieros) de la Autoridad Europea de Valores y Mercados, advirtiendo que las normas de recomendación de inversión y publicidad de la Unión Europea se aplican plenamente a la promoción en redes sociales de criptomonedas y productos para "hacerse rico rápidamente".
En Australia, el organismo de control de valores ASIC advirtió en marzo que los inversores de la Generación Z confían cada vez más en personalidades de redes sociales y herramientas de inteligencia artificial para tomar decisiones de inversión, citando datos de encuestas que muestran que alrededor del 23% de los jóvenes inversores tienen criptomonedas y que muchos comercian basándose en contenido en línea que consideran creíble.
Mientras tanto, en el Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) ha liderado una "semana de acción" coordinada a partir del 20 de abril, con 17 reguladores globales, incluyendo la Comisión de Valores y Futuros (SFC) de Hong Kong, el ASIC de Australia y la Autoridad del Mercado de Capitales (CMA) de los Emiratos Árabes Unidos, centrada en los influencers financieros ilegales.
La FCA informó que la campaña resultó en tres procedimientos penales en el Reino Unido, alrededor de 50 alertas de advertencia y 120 solicitudes de eliminación a las plataformas de redes sociales que alojaban contenido de finfluencers ilegales.
